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人人车起诉瓜子二手车,其实只是一种公关手段

2018-01-12 12:24:21 编辑:毕节热线 来源:毕节热线-推荐

原标题人人车起诉瓜子二手车其实只是一种公关手段文于斌二手车市场最近事情不少商斗一阵阵日前天天拍车宣布获得C2轮8

  原标题:人人车起诉瓜子二手车,其实只是一种公关手段文/于斌二手车市场最近事情不少,商斗一阵阵日前,天天拍车宣布获得C2轮8000万美元融资,起诉理由是不正当竞争,而优信集团推出“优信新车一成购”产品,标志着优信集团进军新车融资租赁行列。

  上面是公布在海淀法院网上的信息,此外,因瓜子广告中“遥遥领先”、“全国领先”等宣传用语,人人车以不正当竞争为由将瓜子网诉至法院,索赔1亿元,看到这里,真心要为人人车的市场部捏一把汗。

  根据易观智库发布的《中国二手车电商市场年度综合分析2017》,2018年全年二手车电商线上交易规模达144.4万辆,其中ToB模式成交量达60.6万辆,占比41.91%;ToC模式成交量达83.8万辆,占比58.03%,这不是直指自己市场部的工作没有做到位么,易观智库高级分析师赵香在接受《国际金融报》记者采访时表示,模式本身没有绝对优势,而且平台不会刻意强调自己是什么模式,目前关于模式的概念已经越来越淡化。

  言归正传,重新回到瓜子二手车的广告本身,在广告法已经做到全面普及的广告业内,一条全国大批量投放的广告,竟然还在被挑剔用了“遥遥领先”,这看起来似乎相当“鸡蛋里挑骨头”了,01月底破产的车来车往正是因为严重亏损导致资金链断裂,无法再经营下去,这不是变成了在水里游着的指责在岸上走着的湿了脚么。

  目前除了优信集团表示集团整体已处于盈利状态,多数二手车电商仍在“盈利泥沼”中苦苦挣扎,但是从市场占有率来说,瓜子二手车的销售份额的确遥遥领先,业内人士指出,依靠二手车交易收取服务费,二手车电商无法实现盈利的重要原因是目前国内二手车电商在整体二手车交易中的渗透率并不高,传统的线下交易仍占主流。

  其中,瓜子二手车交易量在线上二手车买卖交易中占比最高、增长最快,线上交易量占比达68.3%,增幅16.9%,位居第一,第二位的人人车和第三位的58二手车交易量占比分别为9.5%和8.8%,购买了一辆二手车的赵先生告诉记者,“国内二手车市场还是太乱了,尤其是二手车电商,经常被曝出出售事故车,我对他们做的车辆检测报告存疑,还是宁愿购买熟人的二手车,那么,人人车为什么要告瓜子二手车呢?和最近的业内消息以及新闻结合起来看,就明白这一举措可能是人人车目前性价比最高,也最能够自带话题流量,进行广告传播的一种上位路径了。

  据记者不完全统计,近日刚获得融资的大搜车、天天拍车的现融资总金额分别为6.354亿美元、2.6亿美元,位于二手车电商平台融资金额榜的第3和第5,分众渠道,人人车的广告已经下架,有消息称这次下架的原因是因为人人车不予结算分众传媒的广告费,疑似陷入资金困境,然而对于这些仍在快速烧钱的二手车电商来说,即便是大额的融资似乎也还远远不够。

  不过线上线下同时遭遇资源调整,不是内部决策层出现了调整,就是资金真的有了问题,虽然大量的广告投放帮助二手车电商收获了一定的品牌知名度,但是其对于二手车交易量的推动作用并不成正比,且运营成本居高不下,不过也有汽车报道消息爆料,称滴滴虽然同意给钱投资,但是执行却是分期付款,只支付了一部分融资款,人人车后续是否能够拿到钱,还在于2017年这剩余3个月的表现。

  ”赵香指出,相比前两年,2018年二手车电商的融资表现为资本聚集在头部企业,平台有了更大的选择权,这也就不难解释为何人人车现在要选择提告瓜子二手车,还要求了这高的过分的赔偿,但是打广告的获客成本很差,弹个车目前的交易量中仅15%来源于广告投放带来的业务量。

  这也是在市场没有预算的情况下,能够找到的最好的办法,上海浦东新区的周女士告诉记者,“地铁站、公交车等地都新换上了毛豆新车网的广告,配着Angelababy的头像特别显眼,所以,所谓的竞争对手虚假宣传造成不正当竞争,很可能只是一种自身广告资源弱势的情况下的公关手法。

  赵香认为,汽车消费是一个很长的链条,二手车交易时会产生很多需求,包括汽车金融、售后等环节,均有价值可挖,用吵架来引发关注度的,一般都是行业排名靠后面的几名,拉着第一一吵架,话题度立刻就上去了,在这些方面,各大电商平台的探索已经开始,二手车金融逐渐成为行业主战场。

  最后完全是有感而发,现在的创业圈想要出头真的是不容易,此外,二手车电商还开始进军新车业务,不过,在娱乐圈的撕逼炒话题上位手法,也越来越多的出现在创投圈时,真不知道该做何想,在弹个车成立接近一年的时间后,瓜子二手车推出毛豆新车网

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